zimní

zápočet a zkouška

Znalosti

Student rozumí významu značky při tvorbě marketingové strategie.

Student analyzuje situaci na trhu pomocí analytických nástrojů, identifikuje efektivní přístup značky k úspěchu na trhu a propojí s vlastnostmi firmy charakterizovanými marketingovým mixem.

• Dovednosti

Student tvoří základní charakteristiky značky a aplikuje tyto principy do tvorby marketingu značky.

Student aplikuje analytické metody na identifikace efektivního přístupu ke stanovení pozice značky na trhu.

• Kompetence

Student je schopen efektivně prezentovat v ústní i písemné formě vybranou značku.

Student je schopen samostatně identifikovat aspekty značky.

KARLÍČEK, Miroslav. Jak na marketingovou komunikaci. Praha: Grada, 2023. ISBN 978-80-271-5013-7. (cs)
GODIN, Seth. Tohle je marketing! - zcela nový přístup k marketingu, prodeji a reklamě. Praha: Grada, 2020. ISBN 978-80-271-2567-8. (cs)
PASTIER, Michal. Žlutá kniha budování značky. Praha: Barecz & Conrad Books, 2024. ISBN 978-80-908768-6-6. (cs)
SHOTTON, Richard. Anatomie rozhodování: 25 skrytých faktorů, které ovlivňují to, jak nakupujeme. Via. Praha: Dobrovský, 2020. ISBN 978-80-7642-548-4. (cs)
HRKAL, Marek. Odprezentuj: průvodce přípravou prezentace. Brno: BizBooks, 2018. ISBN 978-80-265-0810-6. (cs)

Nenabízet