Detail předmětu
Marketing 1
Akademický rok 2023/24
BV017 předmět zařazen v 1 studijním plánu
B-P-C-SI (N) / N letní semestr 4. ročník
Marketingový přístup k podnikání je nezbytným předpokladem pro zajištění dlouhodobé prosperity firem v tržní ekonomice. Znalost a uplatnění marketingu tak představuje jeden z pilířů úspěšně se rozvíjející firmy. Obsahem předmětu Marketingu je objasnění důležitých pojmů a postupů z marketingové teorie a praxe, spojených s přípravou a tvorbou marketingové strategie firmy (např. analýza postavení firmy na trhu, s analýzou zákazníků, jejich segmentací, umístěním a pozicionováním, s problematikou tvorby a uplatnění prvků marketingového mixu apod.)
Kredity
4 kredity
Jazyk studia
čeština
semestr
letní
Garant předmětu
Zajišťuje ústav
Způsob a kritéria hodnocení
zápočet a zkouška
Vstupní znalosti
Znalosti principů ekonomiky stavebního podniku.
Učební cíle
Cílem předmětu je poskytnout studentům znalosti z oblasti marketingu a vést je k pochopení možných způsobů využití marketingových principů při řízení odborných činností/ útvarů ve stavební firmě.
Tento předmět bude rozvíjet znalosti a dovednosti potřebné pro pochopení místa a významu marketingu pro řízení firem jako celku. Půjde zde zejména o pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb a přání, způsobu rozhodování, faktorů, ovlivňujících jeho nákupní chování), o seznámení se s metodami analýz jejich potřeb a očekávání, o objasnění principů využití nástrojů marketingového řízení pro zajištění dlouhodobého firemního rozvoje.
Tento předmět bude rozvíjet znalosti a dovednosti potřebné pro pochopení místa a významu marketingu pro řízení firem jako celku. Půjde zde zejména o pochopení důležitosti zákazníka (poznání jeho potřeb a přání, způsobu rozhodování, faktorů, ovlivňujících jeho nákupní chování), o seznámení se s metodami analýz jejich potřeb a očekávání, o objasnění principů využití nástrojů marketingového řízení pro zajištění dlouhodobého firemního rozvoje.
Osnova
1. Zařazení marketingu do kontextu manažerských aktivit podnikového vedení
2. Obecné podmínky efektivního uplatnění marketingu
3. Segmentace zákazníků
4. Nástroje marketingového řízení - marketingový mix - produkt a produktová politika
5. Nástroje marketingového řízení - cena a cenová politika
6. Nástroje marketingového řízení - distribuce a distribuční politika
7. Nástroje marketingového řízení - komunikace a komunikační politika
8. Marketingový výzkum
9. Marketingová strategie
10. Soudobé trendy v marketingu - marketing v prostředí e-commerce
11. Soudobé trendy v marketingu - možnosti využití sociálních sítí
12. Soudobé trendy v marketingu - marketing ve službách
13. Zápočet
2. Obecné podmínky efektivního uplatnění marketingu
3. Segmentace zákazníků
4. Nástroje marketingového řízení - marketingový mix - produkt a produktová politika
5. Nástroje marketingového řízení - cena a cenová politika
6. Nástroje marketingového řízení - distribuce a distribuční politika
7. Nástroje marketingového řízení - komunikace a komunikační politika
8. Marketingový výzkum
9. Marketingová strategie
10. Soudobé trendy v marketingu - marketing v prostředí e-commerce
11. Soudobé trendy v marketingu - možnosti využití sociálních sítí
12. Soudobé trendy v marketingu - marketing ve službách
13. Zápočet
Prerekvizity
Znalosti principů ekonomiky stavebního podniku.
Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění a formy nahrazování zameškané výuky
Vymezení kontrolované výuky a způsob jejího provádění stanoví každoročně aktualizovaná vyhláška garanta předmětu.
Nabízet zahraničním studentům
Nenabízet
Předmět na webu VUT
Přednáška
13 týdnů, 2 hod./týden, nepovinné
Osnova
1. Zařazení marketingu do kontextu manažerských aktivit podnikového vedení
2. Obecné podmínky efektivního uplatnění marketingu
3. Segmentace zákazníků
4. Nástroje marketingového řízení - marketingový mix - produkt a produktová politika
5. Nástroje marketingového řízení - cena a cenová politika
6. Nástroje marketingového řízení - distribuce a distribuční politika
7. Nástroje marketingového řízení - komunikace a komunikační politika
8. Marketingový výzkum
9. Marketingová strategie
10. Soudobé trendy v marketingu - marketing v prostředí e-commerce
11. Soudobé trendy v marketingu - možnosti využití sociálních sítí
12. Soudobé trendy v marketingu - marketing ve službách
13. Zápočet
2. Obecné podmínky efektivního uplatnění marketingu
3. Segmentace zákazníků
4. Nástroje marketingového řízení - marketingový mix - produkt a produktová politika
5. Nástroje marketingového řízení - cena a cenová politika
6. Nástroje marketingového řízení - distribuce a distribuční politika
7. Nástroje marketingového řízení - komunikace a komunikační politika
8. Marketingový výzkum
9. Marketingová strategie
10. Soudobé trendy v marketingu - marketing v prostředí e-commerce
11. Soudobé trendy v marketingu - možnosti využití sociálních sítí
12. Soudobé trendy v marketingu - marketing ve službách
13. Zápočet
Cvičení
13 týdnů, 2 hod./týden, povinné